The decision that '可以制造或打破信用合作社的未来'

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有错误的名字可以导致信用社首席执行官各种各样的头痛。

许多信贷工会在其社区内拥有丰富的历史,已形成为某个公司或其他特定群体的员工提供服务。但随着时间的推移,许多人已经扩展了他们的成员领域,包括一个更广泛的基础,但他们的名字可能无法反映这一点。其他机构可能有很难记住的长名称。

所有这些都可以影响信用兴盟的底线。因此,许多机构已经向重塑和更好地反映了那些它所服务的机构。

尽管如此,改变名称的过程可以充满挑战,例如将Rebrand传达给成员并剩下连接到信用社的过去。

Paul Lucas Marketing总裁Paul Lucas说,姓名更改“可以制造或打破信用合作社的未来”&品牌,与信用合作社合作。 “今天的信用工会必须在具有分支机构和电子服务的更广泛的市场中竞争。令人难忘的,吸引人的品牌标识对实现增长至关重要。“

专家表示,成功品牌和信用合作社的底线之间可以直接相关。 Discida的首席营销官Alyssa Nolte是一个为信用工会执行品牌健康评估的数据科学公司,表示,REBRAND可以帮助机构挖掘新的业务部门。

在波特兰,奥勒的托运人联邦信用合作社。在2013年6月,这是从西北资源联邦信用社的名字学到的.11900万美元的资产机构使交换机更好地区分了许多公司使用这个词的市场中的自身营销副总裁Kim Faucher表示,西北或西北部的名字。

“我们需要一个从包中出来的名字,一个令人难忘的一个,更容易说,并反映在我们所在地区的户外生活方式的东西,”她补充道。

在名称变更之前,贷款册从2011年中期到213年中期达到近4%,才达到5000万美元,当时的重塑成员。但是从2013年5月到2014年5月,会员资格增长了10%以上,而贷款增加近14%。

这些改进仍在继续。从2013年5月到2019年2月,赛道举办了63%,贷款卷升降了76%。

“我认为如果我们没有改变我们的名字,我们可能不会再出现营业,因为我们在改变之前萎缩,”Faucher补充道。

考虑到诸如人力资源,保险,法律,营销和物理设施,如人力资源,保险,法律,营销和物理设施的物品清单,可以昂贵,这是昂贵的。需要有时间批准国家信用合作社管理和律师签署新名称。您的营销有限公司表示,成本可能从数千美元的六个数字中运行到六个数字中,表示,您的营销有限公司

因此,该机构很重要,这是正确的。 Mark Arnold,创始人兼首席执行官的标志战略,信用合作社和银行品牌和营销公司推荐了寻求名为雇用职业机构的信贷工会。关键参与者,包括董事会,C-Suite等,也应该同意新名称。

“这不是你可以自己做的项目,”阿诺德说。 “在整个过程中,您需要外部帮助。有太多的假路径,您可以使用名称更改。“

确保新名称不会侵犯现有商标很重要。卢卡斯说,互联网使得今天更强大的商标规则。卢卡斯说,在世界上数字化的数字上数字化之前,一个市场中的信用合作社可以选择一个不同机构已经使用的名称。但现在可以让消费者令人困惑地获得信息。

因此,在进程过得太远之前,对名称是否有空的重新检查是钥匙。

卢卡斯说:“忽视商标考虑因素的一些信用工会必须以新的名称开头 - 在新的建筑标志和印刷材料之后,”卢卡斯说。

专家们表示,一名信用合作社更改其名称的风险也冒着潜在的疏远当前成员的风险。卢卡斯说,解释对当前成员的改变背后的原因以及如何帮助增长是必不可少的。没有这一点,一个机构风险“可能导致成员失去的负面反应,并从当前成员丢失业务”,“卢卡斯补充道。

消息人士称,这种理由如何传达至关重要。 Nolte表示,社交媒体活动,市政厅会议和分支机构的竞选活动只是应该使用的一些选择。

选择暗示回到信用汇率的起源的新名称也可以帮助该机构保留其身份。例如, 华盛顿汽油光线联邦信用社在斯普林菲尔德,VA,正在将其名称改为Truenergy联邦信用社。 Rebrand仍然对其华盛顿气灯员工的职工来致敬,同时仍然更广泛地吸引。

GWINNETT联邦信用社于2013年1月将其名称更名为桃子州联邦信用汇合。上一年,前桃子州联邦信贷联盟合并为GWINNETT。

克里斯州劳伦斯维尔州桃子营销高级副总裁Kristen A. Patton。说,Gwinnett名称不再准确反映其成员基地和足迹。那时,信贷联盟在全国各国七个县有超过41,000名成员,超过格威内特县以外的60%以上。

桃子状态的新名称是在格鲁吉亚的根源的点头,这是绰号的桃子状态,并绑在以前的合并中。 Patton估计与REBranding相关的总成本约为200,000美元。

虽然桃子州没有跟踪与名称变更有关的统计数据,但Patton表示,管理层认为它已经“积极影响了”其增长和信用合作社的长期战略愿景。

自变更为其名称以来,5亿美元的资产信贷联盟在北格鲁吉亚进一步扩大,进入南卡罗来纳州西南部。它现在有超过60,000名成员和25个分支机构。

“我们认为,像Gwinnett联邦,成功增长有限的地理位置的名字,”Patton说。 “桃子州FCU名称向我们展示了未来的生长态度的更好机会。只有一些独特的方式可以说'乔治亚州',并且已经有这么多的信用工会,他们的名字是“格鲁吉亚”。“

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